La dona i la publicitat (I)

La publicitat té un objectiu molt clar: dirigir el nostre consum cap els productes que apareixen en els anuncis. Però, a més a més, la publicitat ens ajuda d'una manera  molt clara a la creació de la nostra identitat com a persones.

Cal que estem atents als missatges que ens arriben amb la publicitat, i siguem capaços i capaces de llegir-los d'una manera crítica. Mireu aquest anunci de TV i contesteu les qüestions següents: 

1.   Es dóna alguna situació d'inferioritat i/o de dependència entre les persones que apareixen en l'anunci?

2.   Hi ha alguna persona que vegi atacada la seva dignitat?

3.   D'acord amb l'anunci, quins son els rols tradicionals de les dones i dels homes?

4.   Creus que seria possible un anunci com aquest avui dia?

Aquest exemple d'anunci sexista es podia veure a la TV que miraven els vostres pares i mares. Per tant, podríem pensar que es tracta d'una cosa del passat. Però, desgraciadament, tal i com anirem descobrint, la publicitat actual encara incorpora massa sovint missatges sexistes com els de l'anunci que acabem de veure. 



Per a poder identificar i combatre la publicitat sexista,  primer hem de saber-la definir:

Es tracta d'aquella publicitat que representa a les dones d'una manera indigna, ja sigui utilitzant el cos de la dona com un objecte, o bé utilitzant la imatge de la dona associada a comportaments tradicionals discriminatoris.  

La dona i la publicitat (II)

Quins trets podem trobar en la publicitat sexista?. Llegeix atentament la següent llista que et servirà per a fer l'anàlisi dels anuncis que et proposarem. Així, podem dir que un anunci és sexista si:

1. Promou models que consoliden els rols tradicionalment establerts per a cada sexe

2. Fixa uns criteris de bellesa femenina que porten a l'èxit

3. Presenta el cos de les dones com quelcom amb imperfeccions que s'han de corregir

4. Presenta el cos de les dones com un objecte que dóna valor afegit a un determinat producte

5. Situa els personatges femenins en una posició d'inferioritat i/o dependència

6. Exclou les dones de realitzar feines amb prestigi social i els hi assigna rols domèstics

7. Mostra una dona sense voluntat ni desitjos propis i que s'adapta als desitjos i voluntats d'altres 

8. Justifica pràctiques violentes sobre les dones

La dona i la publicitat (III)

Analitzem la publicitat

Tot seguit et proposem que posis en pràctica els teus coneixements d'analista publicitària/i:

Es tracta que un cop hagis analitzat els exemples que trobaràs més avall, omplis la taula següent marcant amb una X quins dels 8 ítems sexistes es troben presents en cada anunci.

Anunci 1:

Anunci 2:

Anunci 3:

Anunci 4:

Anunci 5:

Anunci 6:

Anunci 7:

Anunci 8:

Anunci 9:

Anunci 10:

Anunci 11:

Anunci 12:

Anunci 13:

Anunci 14:

Anunci 15:

Anunci 16:

Anunci 17:

Anunci 18:

Anunci 19:

El següent vídeo és un treball realitzat per l'alumnat de primer de batxillerat artístic del Institut Joaquin Bau de Tortosa, en el marc del projecte Comenius "Gender Equality". Direcció i muntatge de l'alumne Eduard Sanchez

La dona i la publicitat (IV)

Publicitat no sexista

Es tracta que prepareu una presentació de diapositives on es mostrin exemples de publicitat que ajudin a combatre la publicitat sexista. Tot seguit et mostrem dos exemples:

També podeu buscar exemples d'anuncis de TV, ràdio o d'altres mitjans.